【摘要】2月，新春伊始，醫藥行業整體輿情向好，負面信息進一步稀釋，新聞多圍繞帶量采購、合作、業績財報和研發等方面。本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，帶給大家的是2019年2月的醫藥行業傳播分析報告的部分內容，通過本文，您可了解2月醫藥行業整體傳播情況以及輿情熱點。

整體輿情

2019年2月，慧科訊業共監測到醫藥行業相關新聞30,957篇，非負面新聞有27,241篇，占比88.0%。本監測期醫藥行業整體環境良好，影響力較大的行業負面有《輝瑞在日本召回四批次降壓藥公司稱不涉及中國市場》《石家莊醫務人員掉包五聯疫苗》和藥品造假等。

2月監測期內，醫藥行業以品牌輸出為主，產品相關新聞量大幅縮減，環比下降42.7%。從傳播內容來看：

企業新聞18,985篇，占比61.3%，重點內容圍繞資本市場，行業分析，帶量采購新聞提及和企業財報等方面。輝瑞、羅氏制藥、禮來位列醫藥行業企業傳播聲量前三甲；

產品新聞11,972篇，占比達38.7%，產品層面新聞內容較為分散，用藥常識、科普，產品療效/副作用和帶量采購提及產品等相關報道較多。易瑞沙、格列衛、佳達修為2月聲量最高的產品。

行業熱點

2月，“數字醫療”、“111集團&禮來戰略合作”、“罕見病慈善援助”等也成為醫藥行業熱議事件。

默克與騰訊開展中國智能數字醫療服務合作：

全球領先科技公司默克與中國領先的互聯網企業騰訊簽署了戰略合作協議。此次合作將充分結合默克在科技領域的專業優勢以及騰訊在互聯網和人工智能領域的前沿技術，聚焦于在中國通過數字化平臺提高公眾對疾病的認識，提供更具可及性的醫療服務。

根據協議，默克和騰訊會開發智能數字醫療服務，從而幫助公眾提高對疾病的認識，增進患者對疾病癥狀和治療方案的了解。合作還將為患者帶來更便捷、更智慧的醫療服務，以幫助其進行慢性疾病管理。

111集團與禮來達成戰略合作：

1月28日，國內醫藥新零售企業111集團與跨國制藥企業禮來簽署戰略合作備忘錄。雙方將圍繞藥企分銷“第四終端”建設、大數據、電子處方、醫患服務以及患者教育等重點方向展開深入合作，未來雙方還將探討在線醫保、PBM等領域的創新合作模式。

在“帶量采購”即將全面鋪開之際，111集團與跨國醫藥巨頭禮來 的合作具有重大示范意義。作為醫藥生態圈的賦能者，111集團助力廣大藥企開辟院外市場，共同探索醫藥新零售模式。

我國首部《戈謝病患者長期生存狀況調查》出爐：

2月24日，在第11個國際罕見病日即將到來之際，中國首個罕見病慈善援助項目：中華慈善總會思而贊慈善援助項目迎來10周年慶典，中國首部《戈謝病患者長期生存狀況調查(2019)》正式在北京發布。

全國政協委員、北京大學第一醫院兒科教授丁潔表示：“近年來，國家針對罕見病接連出臺了多項醫療惠民政策，今年即將實施的罕見病藥物減稅政策更是有望進一步減輕罕見病患者用藥負擔。”

政策熱點

本月政策熱點集中在“廣告監察”、“藥品集中采購”、“藥品減稅”等。具體如下：

市場監管總局：將制定藥品、保健食品廣告審查辦法

2月3日，市場監管總局印發《國家市場監督管理總局2019年立法工作計劃》，計劃明確，為加強消費者權益保護，市場監管總局將制定《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查辦法》。

集中采購藥品要保證用量

1月25日，國家衛生健康委發布《關于做好國家組織藥品集中采購中選藥品臨床配備使用工作的通知》明確，各級衛生健康行政部門 要按照約定的采購量，督促公立醫療機構優先采購和使用中選藥品，確保1年內完成合同用量。公立醫療機構要將中選藥品納入醫療 機構的藥品處方集和基本用藥供應目錄，嚴格落實按藥品通用名開具處方的要求，確保在同等條件下優先選擇使用中選藥品。

四部門明確罕見病藥品減稅政策

2月22日，財政部、海關總署、稅務總局、藥監局聯合發布《關于罕見病藥品增值稅政策的通知》，決定從3月1日起，對首批21個罕見病藥品和4個原料藥，國內環節可選擇按照簡易辦法依照3%征收率計算繳納增值稅，進口環節減按3％征收增值稅。這是落實2月11 日國務院常務會議“保障2000多萬罕見病患者用藥”要求的重要舉措。

負面輿情

2月醫藥行業整體平穩，慧科訊業監測到2例負面，涉及輝瑞及石家莊市匯通社區衛生院，引發媒體關注。

纈沙坦的召回事件繼續擴大，已波及到全球市場。根據不完全統計，除了輝瑞外，包括阿拉賓度、Teva等藥企紛紛召回了自己的纈沙坦制劑產品。由于出現了大面積召回，目前歐美市場上的纈沙坦制劑產品已經出現了一定程度上的短缺。

2月疫苗再現負面，河北省石家莊市匯通社區衛生院使用廉價的單聯疫苗代替五聯疫苗，目前相關責任人已被免職或立案偵查，涉事衛生服務中心停業整頓。

由于篇幅有限，本文對醫藥行業2月報告內容有所取舍，完整報告中，慧科訊業對行業重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于當月行業新聞也給出獨特視角的解讀，若您想了解更多醫藥行業專業分析，請聯系我們獲取完整報告。

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