【摘要】縱觀2016年的國內手機行業，大有百舸爭流的態勢，除了在硬件和設計上的各種角逐，品牌的推廣也是大家面臨的一大難題。不少手機品牌就選擇了和明星代言人合作，通過明星的影響力擴大品牌影響力，同時加大明星粉絲經濟，提升自己在國內外市場的知名度。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科小編將從大數據的角度闡述明星代言為手機品牌帶來什么？

如今明星代言手機早已成為了手機界營銷的一種模式。一個好的代言人，一方面能提升品牌或產品的品質，形成1+1>2的傳播效應；另一方面也能通過粉絲經濟為品牌或產品帶來巨大的效益。今年，在請明星這方面，國產手機投入的費用應該是非常巨大的，如華為請到了超人氣偶像吳亦凡、新一代球王梅西和黑寡婦（斯嘉麗·約翰遜）代言，OPPO先后請到了李易峰、楊冪、楊洋等擔當門面代言，小米也聯合了國民大叔吳秀波、國民女神劉詩詩、國民學弟劉昊然，實力詮釋（紅米手機）“高品質、可信賴的國民手機”品牌內涵。

小編接下來將從大數據的角度闡述明星代言為手機品牌帶來什么？

從三個品牌1-9月的全媒體曝光數據來看，在宣布代言人之后，總體上品牌的全媒體曝光量和輿論聲量均隨之明顯提升。其中華為在3月以600萬歐元的天價費用簽下梅西后的消息在全媒體炸開了鍋，當然梅西也不負眾望，對于華為品牌特別是其在海外的影響力在代言后提升顯著。

華為選擇與梅西合作可以說是其品牌營銷的一次戰略升級，身為在歐洲效力的南美球員，梅西能夠更好地幫助華為在這兩個地區樹立品牌，這也與華為擴張海外市場的步調一致。而且正如華為官方所言，梅西沉穩內斂、出身平凡卻最終逆襲的經歷與華為試圖展現的品牌形象完美吻合。

這組數據中，小編不得不說一下吳亦凡。華為官方對榮耀8的描述是這樣的：美得與眾不同。為此，華為還專門請了當紅時尚偶像吳亦凡來代言榮耀8。此時的吳亦凡，正處于敏感時刻，榮耀8堅持牽手吳亦凡，一方面可以收獲其粉絲對榮耀8產品的支持與好感，提升榮耀品牌和產品在年輕人群中的美譽度。另一方面，吳亦凡個人有著龐大的粉絲群體，這也將進一步拓展榮耀的用戶覆蓋面。對于這個代言人，如果用從全維度的理性分析報告來衡量，會有這樣那樣的瑕疵，他的形象和名氣比起那些偉光正的一線大牌還有一定差距，但他勇敢做自己的個性，恰恰與榮耀品牌理念是契合的。從數據顯示吳亦凡在代言首三月期間的個人曝光量是最高的，品牌曝光量則先跌后回升，他對品牌聲量的貢獻有望繼續提升。

OPPO向來是以代言人來撐門面、打天下，每次都是邀請當紅的明星來為其品牌代言。因為OPPO主打顏值，定位使用人群是時尚的年輕男女，所以OPPO R9邀請了高顏值的男神和女神代言。李易峰是當下男神的代表，小鮮肉，能博妹子歡心。而楊冪則是女神代表，不僅能讓女性關注，更多的是男性也加入了OPPO系列。正因為有明星的代言，讓OPPO R9的知名度得以進一步提升，獲得了不錯的口碑，看來明星代言在智能手機殘酷的競爭中，起到了一定的作用。但是相較華為和小米，OPPO明星代言人與品牌共現的程度明顯較弱。當紅明星固然有其個人魅力及效應，但是如果同一時間代言過多品牌，他們與品牌的代表性和粘合性就會減弱，從而造成一定的影響。

在過去很長一段時間內，小米所采用的市場營銷都是單純的依靠互聯網模式，通過新媒體、社交媒體來推廣小米品牌。現在，伴隨著越來越多的手機廠商采用“互聯網模式”銷售手機、以及移動互聯網的紅利已經基本消耗殆盡，無論是市場推廣和手機銷售，小米都必須再想想新的辦法。 畢竟，手機作為一款大眾消費品，請明星代言人是必須而必要的。在這件事情上，小米趕了個晚集。這不，一口氣還請了三個人！

而小米三位代言人，如果說對于品牌貢獻的影響力，我們不由地首先想到劉詩詩，這位剛剛與吳奇隆大婚的國民女神。然而與品牌契合度最高且最能代表小米品牌的卻是國民學弟劉昊然，不知道這一次，雷軍是看上劉昊然哪一點了呢？但小編認為，當下小鮮肉還是最受熱捧的！從目前數據看起來，也是小米代言人與品牌契合度最高。

小結：利用明星代言的號召力來提升自身品牌形象與帶動產品銷量，的確是個快辦法。但明星代言人不一定能推動品牌熱度，契合度更重要！找到一個能夠順暢傳達自身理念的代言人，對品牌來說也是可遇不可求的。所以品牌商請明星代言這事，沒有最好只有最適合，主要還得看各自氣質、秉性是否合拍。

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