【摘要】最近大家的微信都被freestyle刷屏了，這句話來自最近的一檔Hiphop節(jié)目《中國有嘻哈》，吳亦凡是該節(jié)目的明星制作人之一，每當輪到他考核選手時，就會拋出這句發(fā)自靈魂的拷問。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科帶您回顧此熱門話題的來龍去脈，分析農(nóng)夫山泉和麥當勞的借勢營銷的輿論傳播聲量和效果，洞察品牌借勢營銷秘訣。

“你有freestyle嗎？來一段？”最近大家的微信都被freestyle刷屏了吧？這個魔性的freestyle是個什么梗？

這句話來自最近的一檔Hiphop節(jié)目《中國有嘻哈》，吳亦凡是該節(jié)目的明星制作人之一，每當輪到他考核選手時，就會拋出這句發(fā)自靈魂的拷問——

freestyle其實是 hiphop圈中即興說唱的意思，憑借著《中國有嘻哈》愛奇藝首播大量的觀看粉絲和流傳片段，freestyle在短短幾天內(nèi)刷屏網(wǎng)絡，明星名人也紛紛加入造句。

根據(jù)慧科大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測，freestyle的傳播熱度比起節(jié)目本身有過之而無不及：該節(jié)目媒體傳播不溫不火，反而是該流行語freestyle一路躥升，監(jiān)測期間一直熱度不減。

freestyle的刷屏不僅帶動《中國有嘻哈》的傳播度上升，背后的冠名商也都樂開了花。據(jù)悉，《中國有嘻哈》這款節(jié)目主要是由農(nóng)夫山泉維他命水獨家冠名和麥當勞首席特約贊助，我們來看看兩個品牌在此次借流行語營銷方面都有哪些動作。

  借“freestyle”作推文及海報

農(nóng)夫山泉

在熱點營銷方面貼合最緊密的是獨家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水。6月26日，農(nóng)夫山泉微信公眾號推出“聽說維他命水冠名了一檔有frestyle的節(jié)目？”為標題的圖文；緊接著在27日，農(nóng)夫山泉官微推出一組畫風清奇的營銷海報，頗具看點。

這組海報的推出有兩個特點：

? 推送時間及時，海報推出時間正好在freestyle熱度最高的時候。

? 緊密結合產(chǎn)品，海報將農(nóng)夫山泉維他命水產(chǎn)品和三組明星制作人的漫畫人設緊密結合，巧妙地顯示出農(nóng)夫山泉維他命水和《中國有嘻哈》節(jié)目的合作關系。

但該海報的微博轉發(fā)、評論，公眾號圖文的閱讀量轉發(fā)量等傳播效果不是很理想。

慧科大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，作為獨家冠名的農(nóng)夫山泉品牌以及農(nóng)夫山泉維他命水曝光效果平平，freestyle熱度一路上升，但農(nóng)夫山泉品牌曝光度沒有較大的增幅，這應當給相關廣告營銷人員帶來一定啟示。

小編認為該組海報的不足之處有二，一是立意和語言不夠大眾化，看了節(jié)目的一下子就能意會，但沒有看過節(jié)目就有點不容易get到那個點；二是內(nèi)容平平不夠幽默，并沒有引起笑點。

借“freestyle”推微博及TVC

麥當勞

相比之下麥當勞此次營銷做的較為成功，就在《中國有嘻哈》節(jié)目播出的前不久，麥當勞宣布自2007年后的首位代言人為吳亦凡，緊接著6月22至25日連續(xù)推送帶有吳亦凡代言海報的微博內(nèi)容，為品牌曝光蓄足了勢。吳亦凡本身是頂級KOL（即關鍵意見領袖）代表人物，根據(jù)此前慧科微博KOL排行榜統(tǒng)計，吳亦凡在微博KOL總榜中穩(wěn)居前十。

而這次freestyle帶動節(jié)目迅速走火，麥當勞迅速跟進熱點，在6月27日推出吳亦凡代言TVC（電視廣告短片），并在6月29日至7月1日四次推送帶有freestyle的微博圖文。

慧科大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，伴隨著freestyle熱詞走紅，麥當勞品牌曝光效果良好（需去除此前麥當勞簽約吳亦凡代言事件影響權重），麥當勞通過多方營銷手段以及憑借自身品牌知名度一直保持較高品牌曝光度。

在這次freestyle刷屏式傳播中除了品牌贊助商們玩起了營銷，也有不少自媒體借“freestyle”做起了營銷文案，如果現(xiàn)在搜索會發(fā)現(xiàn)來蹭 freestyle熱點的文章已經(jīng)多得不計其數(shù)了…

但是其中蹭得最成功的，要數(shù)公眾號「打浦橋Leehom」：6月 25日晚近 11點發(fā)布推文《女朋友讓我來段 freestyle，不然就拉黑》，第二天中午閱讀量就突破了 10W+ ，一時在朋友圈小規(guī)模刷了屏。該圖文推送的亮點有：

? 推送時間及時。根據(jù)慧科輿情監(jiān)測指數(shù)，freestyle自6月25日起迎來大量傳播，在6月27日迎來爆發(fā)式增長，該圖文推送時間點十分及時。

? 內(nèi)容活潑有趣。該圖文采用常用的 “與女友聊天截圖法”，巧妙地將 freestyle這個梗的來源以及如何玩梗都向讀者表達清楚了，另外還添加了可讀性高的起伏情節(jié)，圖文讀起來輕松有趣。

在freestyle流行語刷屏過后，很多品牌公關、自媒體人以及大小公眾號開始以標題或者相關營銷海報帶“freestyle”字眼形式蹭熱度，但最佳蹭熱度時機已經(jīng)過去，再蹭也意義不大。

小編認為，此次freestyle熱詞刷屏給營銷人員應帶來的啟示是，借勢營銷或者像這次借網(wǎng)絡流行語營銷需要注意最基本的三點：要快、要有趣、要結合產(chǎn)品（品牌），“最合適的內(nèi)容+最好的傳播時機”才能達到最佳的營銷效果。

在一句流行語、一個表情包、一條推文都能成為熱點的今天，每個刷屏的熱點都是媒體公關人員的一次曝光機遇。下一個網(wǎng)絡流行語刷屏之前，你準備好了你的營銷思路了嗎？如果還沒有靈感，那咱們……來freestyle一下？

本期輿情分析員：王濤/截圖來自相關微博

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