【摘要】媒體時代，明星網紅代言投入巨大，也并不一定對產品和企業(yè)宣傳有幫助，而且這年代明星網紅時不時來個“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費者接受的營銷方式之一。找代言人需要經過科學的前期調研，精準的策劃投入以及實時的效果監(jiān)測。代言人要怎么找？本期慧科訊業(yè)AI大數據媒體監(jiān)測時間，慧科為您出謀劃策。

代言人怎么找？

媒體時代，明星網紅代言投入巨大，也并不一定對產品和企業(yè)宣傳有幫助，而且這年代明星網紅時不時來個“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費者接受的營銷方式之一。

找代言人需要經過科學的前期調研，精準的策劃投入以及實時的效果監(jiān)測。代言人要怎么找？最基礎的三個考量因素——行業(yè)知名度、產品契合度以及帶來的潛在風險，這些慧科都可以幫你解決。

精準評估名人影響力

慧科對微博微信賬號進行實時監(jiān)測， 多維度客觀分析微博微信主體的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及內容的認可水平，全方位測評傳播力度。并根據傳播指數綜合排名，定期更新發(fā)布KOL榜單（KOL即Key Opinion Leader,關鍵意見領袖），并細分成娛樂、財經、汽車、美容美妝、農林牧漁業(yè)等數十個不同行業(yè)。

衡量該名人的行業(yè)契合度

慧科訊業(yè)可以通過WiseSearch等工具分析明星網紅在引領某一話題、行業(yè)、生活方式及產品相關討論中所產生的聲量及討論量。例如某位明星網紅在健康食品領域的提及度非常高，無重大負面輿論，且健康食品話題中經常提及到該人，那么他的形象就十分有利于相應領域產品的營銷。

評估該名人實際號召力

通過慧科大數據平臺監(jiān)測營銷事件的傳播效果、品牌曝光率以及后期產品持續(xù)曝光效果，對該名人歷史代言效果進行綜合評估，量化明星網紅代言人對市場推廣活動的貢獻，并描繪出不同明星代言人在推廣中的差異對比，從而可以精準挑選代言人。

風險監(jiān)測及預警

如今網絡發(fā)達，信息傳播神速，企業(yè)沒有7x24的精力去盯著代言人的新聞，當代言人深陷負面輿論甚至丑聞的時候，品牌需要第一時間清晰了解事件嚴重程度，考慮應對之策。慧科可以隨時對明星網紅進行輿情監(jiān)測，可以在第一時間發(fā)現事件端倪，并在后續(xù)過程中通過輿情分析來判斷對品牌的實際影響。

精準輿情監(jiān)測非常重要，比如發(fā)現該負面事件對品牌形象影響沒那么大，選擇支持該名人也可能獲得意想不到的民意支持，如果企業(yè)貿然做了即刻解約的決定，反而會落得“落井下石”之嫌。這個度，需要精準的分析系統(tǒng)和長期的經驗才能做到。除此外，精確把握爭論的關鍵點及事件發(fā)展中受眾情感的變化，可以更好的幫助品牌和代言人方實施解決方案。

本期分析師：徐強/ 經慧科審核

關于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業(yè)情報專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)測、消費者洞察、社交媒體洞察、數字營銷以及品牌管理、風險管理等等產品服務和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數據的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。

企業(yè)如何隨時隨地掌握輿情動態(tài)？如何利用媒體大數據助力提升品牌數字營銷及傳播效果？歡迎關注微信公眾號“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進產品和服務。