【摘要】媒體變化日新月異，如何進行媒體監測成為品牌方的難題。慧科訊業媒體研究及咨詢團隊從9月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點公關事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺最新動向，同時從資本市場和政策監管的角度宏觀把握媒體競爭格局。

媒體變化日新月異，每天都有新的應用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對于經常和媒體打交道的品牌方來說，時刻把握媒體環境，了解最新媒體動態，進行媒體監測，早已是工作的一部分，只是如今，這項工作變得越來越有難度……  

慧科訊業媒體研究與咨詢團隊致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業的媒體咨詢服務，搜集最新媒體動態。從本月開始，慧科每月將持續更新媒體動態信息，從中篩選重點內容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

巨頭小程序之戰 品牌方如何自處？

品牌傳播無處不在，傳播平臺也日新月異。小程序，作為品牌傳播的新興陣地，正受到越來越多品牌方的關注。它好用嗎？目前發展狀態如何？轉化率如何？據慧科訊業數據顯示，國內互聯網巨頭紛紛入局小程序之戰。

在微信小程序穩定發展的同時，百度、阿里、今日頭條也陸續開始發力“小程序”：

1、7月4日，百度正式發布小程序，8月1日在財報中重點提及，不做生態閉環小程序，而是致力于打造開放生態的智能小程序。同時開放搜索、信息流等諸多入口，直接把全域千億流量開放給開發者。

2、緊隨其后的是支付寶。9月12日，支付寶宣布成立小程序事業部，并計劃3年之內投入10億扶持基金，用來輔助開發者和商家。

3、9月17日，今日頭條正式發布小程序。據騰訊《一線》報道，今日頭條官方回應稱，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。

今日頭條開放的小程序入口，只針對Android 系統，目前暫時只對部分企業開放。其小程序可在今日頭條中通過搜索關鍵詞進入，在小程序的不同頁面用戶均可將內容轉發到微頭條，還可以隨時在小程序頁面進行授權設置。同時，今日頭條小程序支持使用支付寶支付。

幾家流量巨頭競相發力小程序，讓這種本質為平臺化工具的輕應用一時間水漲船高。小程序一度被譽為移動物聯網時代的下一個風口。無需安裝、用完即走，相比占內存的APP，它更加便捷，高效。

小程序專為低頻次使用場景而生：為了它，特意去裝一個動輒十余M的APP，只用得上一兩次，不劃算。有了小程序，這些可有可無卻基數龐大的使用場景迅速被整合起來，成為新的流量增長點。

微信與支付寶與自己B2C交易鏈路，而百度及近日頭條實質上是資訊平臺，各平臺的導客引流及流量變現方式各有不同，明智的品牌商，應該謹慎看待新平臺們所能提供的潛在增長空間，結合自身需求，理性選擇。

想抓住年輕客戶？看看B站吧

嗶哩嗶哩（B站），新新人類的流量大戶媒體，號稱最懂年輕人的視頻網站。95后、00后是消費潛力年齡層，如果品牌方想獲得更多年輕消費群體，研究及布局B站，無疑是一條快速獲客的捷徑。

B站以ACG（動漫、游戲）相關視頻內容起步，現階段已經發展為包含視頻、游戲、直播、社區等服務的綜合性內容平臺。作為一個成熟的視頻內容分享平臺，B站進駐了眾多優質內容生產者，其中以95后、00后為主力受眾，二次元、游戲、時尚等內容在年輕群體間均有不俗的影響力。

作為年輕人文化社區，B站正在更加積極地參與到內容的生產環節，而不僅僅是作為一個管道化的渠道：

首先，對PUGV內容進行引導，讓逐漸專業化、組織化的UGC內容占到平臺整體視頻播放量的八成。直接關聯用戶黏性與活躍度，是B站社區生態的根基。據B站招股書顯示，由UP主創作的高質量視頻（PUGV）是B站內容的重中之重，占平臺整體視頻播放量的85.5%。2017年活躍UP主的數量比2016年增長104%。這種源源不斷的內容生態是B站能夠保持內容創新的核心要素，也是一直吸引年輕用戶的重要原因。

其次，對PGC內容進行補充：延展文化邊界，發力原創綜藝，9月5日，上線原創綜藝《故事王》，試圖以年輕人感興趣的方式，通過故事接龍，激發選手腦洞；同時，9月17日，與Discovery達成合作，切入還未形成市場格局的紀錄片產業。其中包括145部紀錄片，200小時的獨家內容以及內容共制方面的計劃。

作為一個年輕人綜合性社區，要想了解當下年輕群體，B站為品牌方了解客戶增加了一條途徑。

社交新秀角逐

2018年有大約10多家社交類App拿到了不同量級的融資。

1月，老牌陌生人社交軟件陌陌用7.35億美元的價格收購了探探。8月，職場社交應用脈脈完成2億美元的D輪融資，同月，子彈短信上線7天之內完成兩輪融資。

9月，剛剛成立的Soda獲得來自云九資本的天使輪投資。一款目標用戶定位為大學生情侶的社交APP——愛情銀行爆紅，迅速在App Store 社交榜登上第一的位置。而不久前，陌生人社交產品Soul也拿到了DST的投資。

對于那些有了互聯網江湖一席之地，不管是老牌互聯網工具平臺，還是新型的崛起的內容巨頭，在2018年格外的躁動，紛紛把自己的觸手伸向了社交領域。

品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環境下，品牌需要時刻把握媒體環境，了解最新媒體動態，緊跟時代浪潮尋找發展機遇，慧科訊業助力企業尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果。

作為全媒體大數據智能情報方案專家，慧科訊業致力通過先進的科技、創新的解決方案及專業的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業市場的分析調研，為企業提供各類輿情監控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等等產品服務和解決方案，以精準的數據分析，為機構和平臺的品牌發展、傳播布局提供專業的數據支持與策略參考。

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