中國電影產(chǎn)業(yè)，從經(jīng)驗主義到大數(shù)據(jù)加持，已經(jīng)走過二十余年。

1994年，《亡命天涯》成為中國內(nèi)地第一部引進的國際大片，開啟了國內(nèi)現(xiàn)代化影視宣發(fā)的開端。

隨著電影工業(yè)化水平的提升及營銷手法的不斷革新，票房提升速率逐年提升：2003年到2010年，國內(nèi)全年電影票房由10億突破100億大關(guān)，2013年突破200億元，2018年，突破600億。中國，成為全球第二大票房市場。

2019年12月，海南島國際電影節(jié)開幕，慧科訊業(yè)作為本次電影節(jié)“官方數(shù)據(jù)支持合作伙伴”，受邀參加海南島國際電影節(jié)的H！Market市場展會，向整個影視產(chǎn)業(yè)釋放出全新信號——大數(shù)據(jù)，正在越來越深刻地影響著影視行業(yè)的發(fā)展。

H!Market市場展會是海南島國際電影節(jié)首次打造的綜合性國際化的有效產(chǎn)業(yè)平臺，以市場展會、市場論壇、市場活動為框架，邀請到了制作開發(fā)公司、宣傳發(fā)行公司、營銷公司、銷售代理公司、后期及技術(shù)相關(guān)公司、異業(yè)相關(guān)公司(投融資、教育、法律、文創(chuàng))、電影節(jié)機構(gòu)、政府機構(gòu)的加入?；劭朴崢I(yè)作為媒體大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，受邀與騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、貓眼娛樂、網(wǎng)易文學(xué)、歡樂傳媒等200多家企業(yè)與社會團體互相交流，共同探討中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

精確的大數(shù)據(jù)，可以輔助影視劇生產(chǎn)的全流程。從電影制作，宣傳發(fā)行，到效果監(jiān)測。影響最終票房的因素錯綜復(fù)雜，打造并升級爆款，提高曝光、保障口碑與票房等，是大數(shù)據(jù)時代下，影視從業(yè)者共同追求的目標。

以營銷宣發(fā)環(huán)節(jié)為例，內(nèi)容以及渠道，是最為關(guān)鍵的因素。找到最具潛力的受眾，傳播他們感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，電影的宣發(fā)可以激發(fā)最大潛能，從而實現(xiàn)票房與口碑的雙收益。

圈定受眾 精選內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來資訊體量爆炸，受眾接觸到的信息不再是“大而全”，而偏重“小而美”，大眾更愿意為自己關(guān)心的內(nèi)容而貢獻流量。

這一特征，反映在電影營銷環(huán)節(jié)中，就需要宣發(fā)人員抓取用戶畫像，提前鎖定核心觀眾，研究這部分潛力受眾關(guān)心的內(nèi)容。運用大數(shù)據(jù)可以極大的解放人力，擴大數(shù)據(jù)分析取樣范圍，精確最終結(jié)果。

除了提前鎖定目標受眾的偏好內(nèi)容，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以應(yīng)用于引導(dǎo)用戶觀影預(yù)期，規(guī)避錯位期待，根據(jù)觀眾實時反饋，經(jīng)過情感分析，適時調(diào)整傳播內(nèi)容。

優(yōu)選渠道 精準觸達

頭條、搜狐等新聞平臺，匯集綜合資訊，豆瓣、虎撲等社區(qū)頻道，聚焦生活與興趣圈層；微博、QQ等社交平臺，受眾則更為年輕化。到底哪種渠道才是一部電影營銷的主力陣地？如何合理分配宣傳渠道？大數(shù)據(jù)，往往會更早知道答案。

電影營銷中，曝光量與票房往往成正比，通過大數(shù)據(jù)定位曝光內(nèi)容，實時監(jiān)測各類社交媒體上的聲音，追蹤特定賬號的運營表現(xiàn)，進行電影口碑分析，從而鎖定核心以及潛力觀眾群體，知悉內(nèi)容偏好，通過渠道精準觸達，可以節(jié)省非必要成本，優(yōu)化營銷效果。

大數(shù)據(jù)對于影視行業(yè)的重要性，正不斷被刷新。對于投資方，大數(shù)據(jù)助力風(fēng)險評估及把控；對于制作方，大數(shù)據(jù)可以有效指導(dǎo)內(nèi)容策劃及主創(chuàng)團隊選擇；對于宣發(fā)方，大數(shù)據(jù)能優(yōu)化宣傳策略，精準營銷；對于放映終端，通過口碑大數(shù)據(jù)，可以及時調(diào)整排片規(guī)劃。

慧科訊業(yè)此次受邀參與海南島國際電影節(jié)，為電影節(jié)提供一站式營銷數(shù)據(jù)平臺服務(wù)及百萬級數(shù)據(jù)，標志著電影產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合，已經(jīng)成為全行業(yè)的共識。未來，來自影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)需求將與日俱增，慧科訊業(yè)也將持續(xù)讓數(shù)字營銷及其方法論真正為影視產(chǎn)業(yè)的每個環(huán)節(jié)所用，帶來更加精準的營銷傳播方向及效果評估，以媒體大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加以人工智能的整合及分析，為影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來更加強有力的支持。