【摘要】2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，短視頻市場規模已達57.3億，同比增長達183.9%。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科訊業WisersAnalytics為您深度進行短視頻社交媒體洞察，解析短視頻受眾，進行消費者洞察，分析短視頻數字營銷發展態勢。

短視頻這種新媒體形式一經出現，就因為集合優質內容，讓用戶在評論、點贊、轉發中滿足一系列社交需求，得到了大批用戶的支持。

2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，短視頻市場規模已達57.3億，同比增長達183.9%。

作為全球領先的全媒體大數據智能商業情報方案專家，慧科訊業WisersAnalytics發現在眾多短視頻平臺中，美拍“泛知識”的新定位更好地滿足了用戶需求，在新定位之后的兩組數字可以看出：美拍首頁熱門點贊率顯著提升103%，泛知識用戶停留時長超過泛娛樂內容用戶2.3倍。

慧科訊業的WisersAnalytics一直致力于媒體時代的品牌價值增長，讓品牌傳播營銷落實到每個觸點和更多消費者，目前已成為大數據助力新媒體時代品牌傳播的標桿性產品。

WisersAnalytics從大數據分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰略方向息息相關的行業動態解讀，助力品牌商業表現。

具體來說，WisersAnalytics從四個方面挖掘數據中的商業價值，為品牌提供多場景、模塊化的品牌分析：從投資回報率角度實現精準投放，制定媒體策略；由消費者出發，精準洞察受眾痛點，制定內容策略；精準評估營銷/公關活動成效，為下一個活動策劃提供洞察；知悉全行業動態，精準定位自身品牌。

WisersAnalytics在對美拍以及美妝行業的洞察中發現，美拍是個區別于傳統主流媒體的平臺，明星不再是品牌制勝的關鍵，化妝教程類視頻也不再是品牌曝光的保證。

WisersAnalytics觀察到，2018年度第二季度中，美妝行業相關美拍最高播放量的Top10短視頻中，只有一條來自于傳統的美妝博主的試妝測評，一半的席位則被各類非美妝博主所占據。通過慧科美妝大數據，我們歸納出美拍上更多，更新鮮的玩兒法:

玩法一：美拍成了很多淘寶店主的引流入口。商家通過分享商品試用來增加曝光，雖然帖文中出現明顯的淘寶商品鏈接，但從百萬級的播放量來看，美拍用戶似乎也并不在意這樣的“硬推銷”，這也契合了現在社交消費 (Social Commerce) 的趨勢：

KOL先通過優質內容的輸出，吸引一群忠誠的粉絲，然后圍繞這群同質的用戶，賣給他們任何品類，任何商品。

更有甚者，排名第五的博主，帶貨吸粉全靠吃播，成功吸引到一票男性用戶關注，為自己的男性護膚小店引流。

玩法二：美拍上刮起了一股“抓娃娃”風潮，各類五花八門的“專業抓娃娃”博主現在也開始抓起了大牌美妝，這種混搭的“獵奇感”成功吸引了美拍用戶的興趣。

除了博主們的視頻內容之外，美拍在熱門話題頁面特設“抓娃娃”入口，可以看到不少大牌也跟上了這個風潮，設立品牌產品專區，官方下場加入虛擬抓娃娃的大軍。

面對這些新勢力的入侵，老牌美妝博主們自然是不甘心被“拍死在沙灘上”，或是（1）與品牌建立了更深入的合作模式，圍繞產品特質量身定做短視頻內容，又或是（2）加入MCN機構，至此，“單兵作戰”的時代已經過去，而更多的，是“有組織有預謀的人海戰術”。

在這樣變幻莫測的移動營銷新戰場上，慧科訊業WisersAnalytics能通過品牌信息最大可能觸及人群（MPV）、線上互動行為、網民自發性討論及情感傾向，電商商品銷量、售后消費者評價等方面為品牌宣傳提供數據洞察，讓品牌能完成更為精準的符合自身的商業決策。

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慧科訊業（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業情報專家。慧科訊業基于20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力于媒體大數據的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策等。

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