【摘要】小紅書，用戶多達1億，全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺。近幾年的平臺流量呈現井噴式增長，用戶蜂擁而至，博主瘋狂“吸粉”。那么，對于小紅書的“博主”而言 ，如何搭上這班“順風車”，借助平臺流量獲取曝光度，將內容最大程度呈獻給用戶？同樣是“安利筆記”，如何將自己的內容差異化和精準化，從而吸引更多用戶關注？本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您一探究竟。

今天，小編采訪到了隱藏在公司的“小紅書達人”——雯雯，她利用工作中慧科訊業WisersAnalytics的專業分析，短時間內讓自己的小紅書賬號“漲粉”上千人，這其中究竟有什么“秘密操作”？讓我們一起進入雯雯的分享時間！

慧科小編

歡迎雯雯！先做個自我介紹吧？

雯雯

大家好我是雯雯，居住在香港，目前在慧科訊業的WisersAnalytics部門工作，平時喜歡“吃吃喝喝買買買”，也會在網上發布一些自己的心得，目前的“副業”是一名小紅書的博主。

慧科小編

從什么時候開始玩小紅書的?

雯雯

開始用小紅書是源于一次工作中的案例分析。當時有一款智能手表剛剛上市, 品牌想要知道新產品的口碑如何。因為是上市時間非常短的產品，我利用WisersAnalytics在監測數據時發現小紅書幾乎是唯一能夠找到相關產品口碑的平臺,于是就以小紅書上的口碑為主要參考做了消費者洞察分析。

在這個過程中發現這個平臺上的口碑信息不僅對品牌方的有很多參考，對我們這種消費者來說也十分有趣和實用，由此我注冊了賬號, 開始了小紅書之旅。

慧科小編

為什么想要在小紅書上發布筆記?

雯雯

最初用小紅書主要是瀏覽系統推送的內容以及搜索自己感興趣的東西。說到自己感興趣的東西, 大概排名第一的就是美食了。 在看過很多的美食分享之后，我發現有不少自己覺得不錯的店，卻在小紅書上鮮有介紹。而一些所謂“網紅店”看似非常受歡迎，也確實吸引了很多人去打卡，然而卻有很多人在評論中抱怨“踩雷”，對這樣的推薦感到失望。于是我就想根據自己的真實體驗來分享一些“小眾”美食！

慧科小編

在形式和內容的選擇上，你有屬于自己的“小秘訣”嗎？

雯雯

有的，從形式上來說,一篇筆記的封面圖片是否具有吸引力直接影響了讀者點開這篇筆記。 接下來的圖片同樣重要，因為其實有很多人在看筆記的時候會先翻完所有圖片再去看正文的，甚至有些人是只看圖片卻懶得閱讀下面的文字， 所以受歡迎的內容大都有好看的圖片。

從內容上來說, 筆記本身的信息量跟讀者的興趣基本是成正比的。也就是說信息量越充足, 越有可能抓住讀者的興趣。我利用WisersAnalytics對小紅書上有關美妝產品的筆記分析中發現，提到多個品牌的筆記比僅提到單一品牌的筆記有更高的點贊和收藏。筆記本身的信息量其實也從側面反映出作者的經驗及誠懇度。

慧科小編

可以舉例說明一下WisersAnalytics具體是怎么幫到你的嗎？

雯雯

比如說我要在小紅書分享一家甜品店時, 會綜合自己多次到訪的經驗, 會在嘗過店里多種甜品之后來講這家店為什么值得推薦，而不是僅憑有限的經驗或者只是強調那是一家大排長隊的店來推薦給別人。

（圖為雯雯的小紅書分享）

再比如說WisersAnalytics在做消費者洞察分析時會重點關注的獲得高收藏量的美妝類筆記，會發現收藏量過萬的筆記絕大部分都是產品測評。作者在使用過多種產品之后對產品做出評價, 給每一種產品打分或者說明產品在各項屬性上的優劣。這樣的內容是需要較長時間的經驗累積才能完成的, 從讀者的角度來講, 當他們感知到作者的經驗與誠意時, 自然會對這樣的內容青睞有加。

從時效性上來說, “新”是吸引讀者眼球的關鍵字同時也是小紅書這個平臺的優勢所在。正如之前所提到的那個產品口碑的案例, 新產品上市伊始, 當其它平臺充斥著營銷廣告而鮮有消費者聲音的時候, 小紅書上就已經有了一定數量的產品口碑, 讓我們看到新鮮的消費者體驗。新產品的用戶體驗極大滿足了潛在消費者的好奇心因而備受關注并直接影響了后續的消費行為。

慧科小編

發布之后反響如何？有達到你的心理預期嗎？

雯雯

開始只是想把自己覺得很棒的美食分享出去, 沒有想過會有什么樣的反饋。發布了幾篇筆記之后, 收到的回應可以說是令人感到驚喜的。 在完全沒有粉絲基礎的情況下, 一篇筆記可以收獲上千個點贊收藏，關注我的人也飆升到了幾千，這些都完全超出了我的預期。

（圖為雯雯的小紅書分享）

有人會參考我的推薦，把一些店納入自己的香港旅游日程, 也有住在香港或者深圳的“小紅薯”在看過我的筆記之后很快去打卡, 回來寫評論或者給我發私信說某某店真的很贊, 感謝我的分享。當收到這樣的反饋時就會感到非常開心, 也就有了動力繼續探店積攢內容醞釀新的筆記。

小紅書之所以能夠讓人們自發分享好物分享生活，很大程度上依賴于它內在的這種“獎賞機制”這里的獎賞是一種社會獎賞， 即來自他人的肯定。即便是沒什么粉絲的純素人，只要分享的內容有趣有用，就會得到小紅薯們的點贊，就會被收藏。

正如慧科訊業WisersAnalytics在對小紅書上高互動量筆記的分析中發現，互動量特別是收藏量排名靠前的筆記大都來自粉絲數有限的素人。在小紅書上，用戶不僅會關注自己喜歡的作者, 也會關注自己感興趣的話題, 讓特定受眾感興趣的內容能夠被準確接收, 好內容不會被埋沒。

依托慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文全媒體數據庫及語義資源，WisersAnalytics可提供多種分析產品，為解決客戶商業問題而量身定制營銷方案。以美妝行業為例,美妝界每天都會出現上萬話題，依靠人力很難一一追蹤。但通過AI系統，WisersAnalytics能夠從中識別出最重要、最相關的話題，幫助品牌客戶找到新的機會點。

在信息爆炸、時間碎片化時代，通過技術驅動和數據賦能，才能實現精準營銷，實現效果最大化。依托大數據和AI的介入，WisersAnalytics可以更加直觀、多維度地預估平臺投放效果，在營銷前期實現精準策劃，帶來更好的投入產出效果。WisersAnalytics可幫助企業更好連接用戶和市場，從而帶來全方位積極影響，助力企業和品牌的更快成長。歡迎關注微信公眾號“慧科訊業“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業的先進產品和服務。