【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科帶給大家的是2018年年度醫藥行業傳播分析報告的內容，通過本文，您可了解2018年全年醫藥行業整體傳播情況以及諸如“長春長生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”等醫藥行業輿情監測熱點事件，為您的經營管理提供參考。

傳播概覽

通過慧科訊業的媒體監測，在監測期內，監測到醫藥行業相關新聞524,700篇，非負面新聞有469,222篇，占比89.4%，醫藥行業整體輿情環境良好。

從輿情監控傳播情況來看，全年在4月，8月，9月和12月分別都有峰值出現。

監測期內，受“我不是藥神”相關報道影響，格列衛傳播聲量位居產品品牌榜首，隨著9價宮頸癌的上市以及斷貨等方面新聞影響，佳達修排名第二；赫賽汀位列第三。

重點新聞有《治療乳腺癌藥物遭全國性缺貨 藥品產能不足問題需解決》“談判藥品納入各省醫保”“抗癌藥降價”等方面。

行業熱點

2018年年度企業/行業年度熱點事件TOP3分別是“長春長生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”。

TOP1話題-長春長生疫苗事件

2018年7月15日，國家藥品監督管理局發布通告指出，長春長生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產存在記錄造假等行為。

這是長生生物自2017年11月份被發現百白破疫苗效價指標不符合規定后不到一年，再曝疫苗質量問題。問題疫苗事件發酵至今，輿論熱度不減，案件進展仍牽動人心。

自從造假事件曝出，針對此事件的輿情傳播量持續升溫。經慧科搜索平臺檢索，7月1日到7月25日短短十天左右的時間，輿情聲量將近100,000篇。

次日，輿情聲量達到高峰。關于該事件大部分輿情通過網站傳播，其次是社交。

TOP2話題-鴻毛藥酒事件

2018年4月，一則醫生發帖稱鴻茅藥酒是毒藥而被抓的新聞，將鴻茅藥酒推上了風口浪尖，進而牽扯出疑似鴻茅藥酒有人跟警方跨省抓捕發帖醫生、涉嫌廣告違法等諸多問題。

內蒙古食藥監局表示稱已組成調查組將進一步核查。專家表示，各醫藥企業應嚴格遵守《醫療廣告管理辦法》，依法依規發布廣告；對于涉及藥品的不同觀點，應慎重對待，以示對生命負責；公權力機關應慎重對待不同學術觀點和言論，防止將民事糾紛刑事化。

5月17日下午，譚秦東通過妻子微博發布道歉聲明。隨后內蒙古鴻茅國藥股份有限公司發布聲明稱，接受譚秦東本人所做的致歉聲明，向涼城縣公安局撤回報案并向涼城縣人民法院撤回侵權訴訟。

26日下午，內蒙古鴻茅國藥股份發布企業自查報告，面向社會公眾致歉。

自查報告中，對鴻毛藥酒“每天兩口”等廣告語做出了分析。

經過媒體爆料鴻茅藥酒之前種種虐跡也被放在了聚光燈下，再有現在的權健跌下神壇事件；權健事件引發鴻茅藥酒和莎普愛思再度被媒體網友關注。

網友擔心類似事件會不斷發生，隨著事件傳播減弱對企業以及保健品行業影響也隨之減弱，“鴻毛藥酒”、“莎普愛思”們依舊會東山再起。

TOP3話題-《我不是藥神》事件

2002年8月，34歲的陸勇被確診慢性粒細胞白血病，吃了兩年瑞士抗癌藥格列衛，花費56.4萬元，被壓得不堪重負的陸勇改用印度仿制藥，而這種藥的價格只要格列衛的二十分之一。隨后陸勇將印度仿制藥推薦給其他病友并幫忙代購。但未經許可，陸勇迎來的是牢獄之災。最終因為1002名感激陸勇的癌癥患者的聯名求情，才被免于起訴。《我不是藥神》便是根據這個真實故事而改編。

傳統媒體層面來看，媒體更關注《我不是藥神》電影背后的故事，如陸勇代購抗癌藥、仿制藥創新以及各地抗癌藥納入醫保等方面，主流媒體和業內人士也發表各自觀點引發廣大群眾對高價抗癌藥的關注。

我國醫藥行業處于轉型升級的關鍵期，從仿制藥大國到仿制藥強國、從仿創藥到原研藥邁進。

目前擁有真正核心技術和產品的上市公司實屬鳳毛麟角。放眼未來，受刺激醫藥出口政策的影響，2019年~2020年，自主創新藥將走出國際化第一步。創新藥將成為未來十年國內醫藥投資最重要、彈性最大的主線。

年度政策熱點

2018年度政策熱點集中在：“破除以藥補醫，深化公立醫院綜合改革”、“推進仿制藥一致性評價”、“藥品管理法、疫苗管理法公開征求意見”等方面。

破除以藥補醫，深化公立醫院綜合改革

3月20日，原國家衛計委聯合財政部、國家發改委等五部委發布《關于鞏固破除藥補醫成果持續深化公立醫院綜合改革的通知》。

其中通知的關鍵內容有：繼續控制醫療費用不合理增長，不搞“一刀切”；擴大按病種付費，推動醫療開支的結構性調整；落實藥品購銷兩票制等。

業內評論，隨著國家醫改進程的不斷深入，一致性評價、公立醫院控費、醫保支付等改革措施逐步落地，“控費”風暴已讓醫藥人不寒而栗。

推進仿制藥一致性評價

4月3日，國務院辦公廳印發《關于改革完善仿制藥供應保障及使用政策的意見》，其中提出加快推進仿制藥質量和療效一致性評價工作，過一致性評價藥品要及時納入采購目錄，有限使用。目前各地基本都進行了響應，對過一致性評價藥品進行掛網采購。

此消息一出，國內藥企為之沸騰，歡呼仿制藥的春天來了。但業內亦有聲音指出，所謂的春天，只是對于通過一致性評價的仿制藥而言，2018年更是仿制藥的“生死年”。

藥品管理法、疫苗管理法公開征求意見

11月11日，國家市場監管總局網站發布公告，就《中華人民共和國疫苗管理法(征求意見稿)》公開征求公眾意見。

7月份長生生物狂犬病疫苗造假爆出震動全國，后續該廠家管理層18人被批捕，藥品生產許可證被吊銷，罰款91億元，生產運營癱瘓。

疫苗事件后，國內民眾對國產疫苗以及疫苗監管體系的信心大為挫傷。《藥品管理法(修正草案)》關于違法行為處罰力度、疫苗條款、藥品安全事件、藥品監管等方面的條款在將做進一步完善。

由于篇幅有限，本文對醫藥行業2018年度報告內容有所取舍，完整報告中，慧科訊業對行業重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于行業新聞也給出獨特視角的解讀，若您想了解更多醫藥行業專業分析，請聯系我們獲取完整報告。

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