【摘要】借力IP，跨界聯合，汽車行業營銷傳播正變得更為多元。本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科將為大家呈上2018年第四季度《中國汽車行業傳播分析報告》內容，回顧行業熱點及重大負面預警信息，共同關注汽車行業傳播動態。

輿情熱度榜單

繼三季度車市低迷，國內汽車整體銷量下滑7%之后，進入第四季度，大多熱點集中在各大汽車品牌加大宣傳力度方向，通過營銷方式創新，例如哈弗贊助熱門IP、寶沃汽車與神州優車全面戰略合作、榮威i5跨界營銷等提升品牌知名度和影響力的事件。

營銷熱點分析

2018年第四季度，在傳統營銷推廣手段之外，熱門IP贊助、體育賽事合作、跨界推廣等都助力部分汽車品牌收獲高關注度，贏得用戶和市場。

1、哈弗贊助熱門IP

通過贊助熱門IP，品牌在短時間內迅速擴大知名度及影響力。哈弗冠名《蒙面唱將3》、《最美的時光》等大熱綜藝IP，結合一系列線上線下多渠道整合傳播，不僅收獲了超高的全網曝光度，隨著節目在社交平臺引爆連串話題，哈弗品牌智能化、年輕化的印象也愈加深入人心。

通過IP引流，多形式曝光，哈弗F7的聲量指數與節目的熱播呈現出高度正相關性。文化的粘連、情感的連通，讓哈弗與年輕消費群體建立起感性聯系，強化用戶對哈弗品牌的認同感，在潛移默化中引導用戶進行購買。

2、廣州車展奇瑞牽手世界羽聯

體育賽事合作是車企營銷的重要環節，近年來，幾乎所有大型體育賽事都成為車企借勢的平臺。奇瑞汽車選擇在11月16日廣州車展新聞發布會上宣布牽手世界羽聯，熱度疊加，營銷效果升級。

根據慧科訊業全媒體平臺數據顯示，網站傳播及APP傳播占據輿情聲量第一陣營，此外，微信、微博等自媒體平臺也貢獻了一定聲量。

賽事合作雖為常規營銷操作，但賽事品類的選擇卻尤為關鍵。奇瑞牽手與艾瑞澤GX的特質有很高的趨同性的羽毛球世界巡回總決賽，收獲雙贏。體育營銷眾多，奇瑞經過廣發調研，最終鎖定羽毛球，正是基于消費人群及消費能力維度考量：

消費人群：中國擁有巨大的羽毛球人口，根據中國羽毛球協會官方公布的數據顯示，中國的羽毛球人口達到2.5億，室內球館打球的人口約有5000萬人。羽毛球廣泛的受眾基礎，有助于奇瑞品牌借勢營銷獲得更多曝光度。

消費能力：根據多家體育機構發布的調研結果顯示，從事羽毛球的運動人口僅次于跑步，在全國運動人口中排名第二。而羽毛球人群的消費力要普遍高于跑步人群。通過贊助中國羽毛球隊，建立與中國廣大羽毛球愛好者的聯系，在品牌認知和產品銷售上可以取得良好反饋。

在牽手世界羽聯的同時，奇瑞品牌充分利用自身官方賬號，發布多篇貼文，在曝光量、閱讀量上均表現突出，此外，其聯合多個熱門汽車行業賬號，如百家車壇、車算子等同步推廣，吸引眾多網友關注。

3、榮威i5跨界營銷

10月26日，上汽榮威i5正式上市。上市期間，榮威i5聯合一點資訊、OPPO手機針對下沉市場，一同開展了一場精彩的營銷推廣戰。

上市期間，榮威i5聯合一點資訊、OPPO、微博KOL一起推出 #憑高能本事上封面# 話題，用戶通過H5上傳自己照片，有機會登上OPPO鎖屏封面，吸引眾多年輕用戶關注參與。經明星人氣帶動、KOL大力推廣，榮威i5微博話題 #高能人生一步到位# 被引爆，達1.5億閱讀量、4.4萬討論量，為車型上市聚集了充足人氣。

榮威i5“秀高能人生憑本事上封面”高能路演活動，通過各種“高能挑戰”，加上車模、主持人、網紅，以及網友參與的“高能街拍”，與線上話題積極呼應。

新車正式上市后，從蘇州站開始線下巡展活動，現場邀約網紅直播，擴大營銷影響力，十城百店線下高能聯動正式開啟，將前期線上蓄能引流到線下。從現場效果來看，僅蘇州一站的線下活動，現場就影響了2w+人次，十城百店預計將有數十萬人次參與其中。

由于篇幅有限，本文對2018年第四季度汽車行業報告內容有所取舍，完整報告中，慧科訊業對行業重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于行業新聞也給出獨特視角的解讀，若您想了解更多汽車行業專業分析，請聯系我們獲取完整報告。

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