【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科將為大家呈上2018年1月《汽車行業傳播分析報告》內容，為您呈現元旦過后國內乘用車市場的新聞傳播態勢、行業熱點和政策以及重大負面，讓我們一同關注汽車行業1月的傳播動態。本月汽車行業整體傳播相對均勻，輿情監控顯示，負面事件中，“奇瑞汽車無奈‘瘦身’放棄觀致、凱翼控股權”話題成為媒體最熱議論話題。

昨晚的2018年央視315晚會第一槍，直接瞄準了汽車行業。歷年，車企市場事件也是315晚會人們最關注的話題之一。

2018年1月慧科AI媒體數據庫監測平臺共監測到汽車行業傳播信息1794616篇，較上月環比上升13.7%。其中，企業新聞894757篇，環比上升9.8%；產品新聞899859篇，環比上升17.8%。

企業新聞國別份額中，自主車企最高，占比為34.2%；產品新聞車型類型分布中，轎車以50.6%的占比份額最高，從轎車車型傳播細分表現來看，緊湊型、中型轎車仍為現階段轎車市場傳播的主流。

本月汽車行業整體傳播相對均勻，其中在1月15日，汽車行業新聞以78209篇的傳播量達到峰值，主要傳播內容為“長安投資18億欲打造DS豪華品牌”“豐田宣布轉型移動出行公司 競爭對手鎖定蘋果谷歌”等。

本月企業信息傳播聲量TOP10車企中，合資車企占2席，為上汽通用、上汽通用五菱；自主車企占3席，分別為上汽集團、比亞迪汽車、上汽乘用車；外資車企占5席，分別為寶馬中國、大眾中國、奧迪中國、豐田中國、路虎。

寶馬中國以54623篇的傳播聲量，位于企業信息整體傳播聲量第一位。上汽集團、大眾中國則分列第二、第三位。

品牌整體傳播排行榜中 ，大眾位列第一；車型傳播排行榜中，路虎攬勝位列第一。

本月企業信息傳播內容主要以新品信息、業績股情、資本戰略等傳播內容為主，三者占企業新聞傳播總量的85.6%。產品新聞傳播內容則以優惠促銷、新品新聞為主。

通過慧科訊業全媒體大數據平臺監測的本月熱點新聞來看：

車企熱點中，中國一汽紅旗品牌戰略發布會，新品牌戰略的新聞本月獲得靠前的事件曝光量；其次，SITECH新特品牌正式發布也較受關注；另有東風本田車企規劃、奇瑞新品牌戰略、凱迪拉克新品規劃、北汽新能源戰略等亦受到關注。

行業熱點中，2018年北美車展、2018CES展的舉行獲得較高媒體關注度。

本月的負面事件中，“奇瑞汽車無奈‘瘦身’放棄觀致、凱翼控股權”話題成為媒體最熱議論話題。短短一年多時間里，奇瑞同時放棄對凱翼汽車、觀致汽車的控制，多品牌發展戰略宣告失敗。汽車行業知名分析師石劼分析：奇瑞技術并非不能創造價值，而是因為產品規劃和營銷方面拖了后腿，多品牌運營讓奇瑞汽車資源分散，一個都沒做好。

本月的車企營銷內容主要以企業公關活動為主；重點營銷事件為：長城汽車參加“保護野生東北虎巡山清套”大型公益活動 ；五年公益助學路 “東風潤苗”暖人心。完整報告對此作了詳細解讀。

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內容說明

本文內容部分來源自慧科訊業有限公司汽車行業月度分析報告，以慧科訊業全媒體數據庫平臺媒體監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業所研究數據來自近千份平面媒體（全面覆蓋各地都市報及財經報刊），數十個重點門戶及行業網站以及主流論壇及貼吧等；媒體監測的新聞經過分類整理，便于進行多角度分析 。

慧科訊業以專業的服務和豐富的經驗為客戶提供全面而準確的數據，助您洞悉行業態勢，發現機會與趨勢，以期輔助車企品牌管理、傳播經營、公關指導工作。

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