作為全球多模態(tài)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用領(lǐng)航者，慧科訊業(yè)基于累積多年的 AI 技術(shù)實(shí)力與 27 年豐富客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，落地于 AI 驅(qū)動(dòng)的知識(shí)圖譜技術(shù)提升數(shù)據(jù)價(jià)值和效率，實(shí)現(xiàn) AI 在營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，充分釋放商業(yè)價(jià)值。
背靠擁有 100+ AI 及大數(shù)據(jù)專(zhuān)家的 Wisers AI Lab，立足于自研四大模型和三大獨(dú)有 AI 技術(shù)，慧科訊業(yè)自研的行業(yè)權(quán)威媒介大數(shù)據(jù)挖掘分析模型 (Wisers Industry LLM) 在數(shù)據(jù)處理和分析的全面性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性等方面都在業(yè)界遙遙領(lǐng)先。準(zhǔn)確率引領(lǐng)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，可對(duì)標(biāo) DeepSeek R1 Level；性能優(yōu)勢(shì)顯著，處理每個(gè)調(diào)用平均時(shí)長(zhǎng)僅為通用 LLM 的 1/20。在穩(wěn)定性方面，實(shí)現(xiàn)更高并發(fā)和高性能的同時(shí)，慧科訊業(yè)已基于火山引擎和華為云上的 DeepSeek，使用雙活 LLM 及自由蒸餾行業(yè)化模型（2+1）的模式規(guī)模化服務(wù)客戶，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、速度快、情感準(zhǔn)的行業(yè)化應(yīng)用，賦能客戶最大化挖掘和商用社交媒體數(shù)據(jù)價(jià)值。
當(dāng)下的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變，政策紅利釋放，新能源加速迭代燃油車(chē)；出海戰(zhàn)略升維，從單純貿(mào)易升級(jí)到生態(tài)共贏。面對(duì)快速變化的生態(tài)環(huán)境，汽車(chē)行業(yè)面臨 AI 內(nèi)容泛濫致用戶免疫、反黑公關(guān)、區(qū)域轉(zhuǎn)化同質(zhì)化等困局，亟待借助 AI 技術(shù)破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，構(gòu)建 AI 時(shí)代傳播與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
被譽(yù)為 “中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)” 的廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)將于 11 月 21 日 - 11 月 30 日在廣州舉辦，慧科訊業(yè)基于旗下輿情監(jiān)控、AI 輿情監(jiān)測(cè)、管理和分析平臺(tái) WisersOne 數(shù)據(jù)，發(fā)布《2025 廣州車(chē)展前瞻報(bào)告》，總結(jié)近期汽車(chē)行業(yè)整體趨勢(shì)、前瞻 2025 廣州車(chē)展趨勢(shì)及新車(chē)發(fā)布動(dòng)態(tài)、分析近期新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例，為汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)布局提供營(yíng)銷(xiāo)洞察及策略參考。
近年來(lái)，隨著眾多政策紅利持續(xù)釋放，汽車(chē)存量市場(chǎng)得到激活，新能源滲透率持續(xù)上升。汽車(chē) “兩新” 工作在全國(guó)推行，乘用車(chē)以舊換新市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中汽數(shù)據(jù)顯示，24 年全年以舊換新總量達(dá) 1154 萬(wàn)輛，同比增量 406.4 萬(wàn)輛。“以舊換新” 配合補(bǔ)貼，顯著加速了新能源汽車(chē)對(duì)燃油車(chē)的替代。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)新能源車(chē)單月滲透率從不足 40% 迅速提升，在 25 年第二季度已經(jīng)突破 50%。
伴隨行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從 “規(guī)模擴(kuò)張” 遷移到 “價(jià)值深耕”。車(chē)企不再追求全價(jià)位布局，轉(zhuǎn)而聚焦垂直場(chǎng)景，更強(qiáng)調(diào) “用戶終身價(jià)值”，如通過(guò)提供售后、充電、以舊換新等增值服務(wù)，深耕用戶價(jià)值。
此外，中國(guó)汽車(chē)出口呈現(xiàn)規(guī)模與增速并進(jìn)的趨勢(shì)，汽車(chē)出海已成氣候，呈現(xiàn)規(guī)模化和多元化趨勢(shì)。其中，新能源汽車(chē)已成為出海核心增長(zhǎng)引擎。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，全國(guó)新能源汽車(chē)出口 106 萬(wàn)輛，同比大幅增長(zhǎng) 75.2%，占同期汽車(chē)出口總量的 34.4%。
汽車(chē)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)與新興市場(chǎng)并舉、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。除了保持對(duì)墨西哥、澳大利亞等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的出口，中國(guó)品牌也正大舉進(jìn)入歐洲等成熟市場(chǎng)。2025 年上半年，中國(guó)品牌在歐洲 28 國(guó)市場(chǎng)份額從 2.7% 大幅提升至 5.1%，銷(xiāo)量達(dá) 34.7 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 91%。
2025（第二十三屆）廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)即將于 11 月 21 日 - 11 月 30 日在廣州舉辦，本屆車(chē)展主題為 “新科技，新生活”。此次車(chē)展預(yù)計(jì)將有 90 + 主流車(chē)企參展，吸引來(lái)自全球的 50,000 + 買(mǎi)家參會(huì)，展出總面積超過(guò) 22 萬(wàn)平方米?；劭朴崢I(yè) WisersOne 數(shù)據(jù)顯示，在 2025 年 9 月 9 日 - 10 月 9 日期間，共計(jì) 170 + 新聞媒體對(duì)廣州車(chē)展進(jìn)行了展望。其中社交媒體方面，通過(guò)社交輿情監(jiān)測(cè)共收集到 1.2W + 篇相關(guān)信息，總互動(dòng)量超 84W。
《2025 廣州車(chē)展前瞻報(bào)告》顯示，汽車(chē)行業(yè)垂類(lèi)媒體已成為車(chē)展前期預(yù)熱階段的社交營(yíng)銷(xiāo)傳播主陣地。慧科訊業(yè) WisersOne 數(shù)據(jù)顯示，本屆廣州車(chē)展前期預(yù)熱階段，車(chē)展相關(guān)信息主要來(lái)自汽車(chē)之家、懂車(chē)帝、愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)等汽車(chē)行業(yè)垂類(lèi)媒體渠道。其中，汽車(chē)之家渠道傳播量最高，超過(guò) 89W，主要受 #林肯航海家上市 #、# 廣汽豐田鉑智 3X 智能純電 SUV#、#“尖子生” 寶馬以 “新世代” 致敬 “新時(shí)代”# 等預(yù)熱 tag 話題帶動(dòng)；聚焦新品上市、品牌參展、車(chē)型宣傳等社交營(yíng)銷(xiāo)核心場(chǎng)景。
回顧 2024 年廣州車(chē)展，我們可以看到電動(dòng)化與智能化依舊是延續(xù)多年的趨勢(shì)；此外，跨界融合與新出行方式等趨勢(shì)萌芽，也為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)深刻的變革發(fā)展。
電動(dòng)化成為主流趨勢(shì)：近年來(lái)，廣州車(chē)展上新能源車(chē)型的數(shù)量和占比持續(xù)創(chuàng)下新高，標(biāo)志著電動(dòng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的主流。2024 年廣州車(chē)展上，新能源展車(chē)達(dá) 512 輛，與燃油車(chē)基本各占一半。
智能駕駛向平價(jià)車(chē)型滲透：隨著國(guó)產(chǎn)品牌紛紛搭載高階智能駕駛功能，讓智駕不再高高在上，使駕駛技術(shù)向更廣泛的市場(chǎng)區(qū)間滲透。2024 年廣州車(chē)展上，小鵬、比亞迪、廣汽埃安等品牌都展示了在 10-20 萬(wàn)元價(jià)位段車(chē)型上搭載高階智駕技術(shù)的努力。
跨界融合與創(chuàng)新出行方式涌現(xiàn)：小鵬匯天 “陸地航母” 分體式飛行汽車(chē)在 2024 年廣州車(chē)展上亮相，預(yù)計(jì)于 2026 年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付。此外，多家車(chē)企涉足人形機(jī)器人領(lǐng)域，也預(yù)示著出行方式的邊界在不斷地創(chuàng)新與拓寬。
臨近第四季度，汽車(chē)行業(yè)有多款新車(chē)發(fā)布及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦?；诨劭朴崢I(yè)營(yíng)銷(xiāo)一體化平臺(tái) WAP，廣州車(chē)展前有多款新車(chē)發(fā)布，9 月 23 日當(dāng)天就有超 26 款新車(chē)發(fā)布。
慧科訊業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一體化平臺(tái) WAP 還通過(guò)媒體監(jiān)測(cè)，對(duì)當(dāng)月的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)與監(jiān)測(cè)，并基于AI 大數(shù)據(jù)分析總結(jié)提煉社媒用戶的社交洞察與社交數(shù)據(jù)洞察。WAP 顯示，某品牌新車(chē)上市話題在 9 月汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中聲量、互動(dòng)量均位居 TOP10。其中，消費(fèi)者對(duì) “產(chǎn)品推新” 及 “智能” 話題討論度較高，核心觀點(diǎn)包括 “春色造型年輕動(dòng)感”、“被贊新一代國(guó)民神車(chē)”、“車(chē)機(jī)體驗(yàn)值得期待” 等。
慧科訊業(yè)綜合通過(guò)輿情監(jiān)控、社交輿情監(jiān)測(cè)社交互動(dòng)、媒體傳播及重點(diǎn)媒體三大維度，對(duì)廣州車(chē)展預(yù)熱階段的新車(chē)熱議話題進(jìn)行監(jiān)測(cè)并構(gòu)建熱議指數(shù)，為車(chē)企精準(zhǔn)勾勒人群標(biāo)簽與數(shù)據(jù)標(biāo)簽，展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的關(guān)注重點(diǎn)及熱議方向。
廣州車(chē)展預(yù)熱期間，慧科訊業(yè)新車(chē)熱度指數(shù)前十關(guān)鍵詞包括：設(shè)計(jì)、配置、銷(xiāo)量、能源、價(jià)格、運(yùn)動(dòng)、空間、服務(wù)、豪華、四驅(qū)。其中，有關(guān)車(chē)輛性能安全及外觀設(shè)計(jì)的詞匯討論熱度最高，表明消費(fèi)者在討論新車(chē)時(shí)對(duì)性能安全尤為關(guān)注，同時(shí)也注重外觀設(shè)計(jì)等因素。
此次車(chē)展前期預(yù)熱階段，多數(shù)網(wǎng)友持有正面及中性評(píng)價(jià)，評(píng)論更多集中于品牌及新車(chē)的評(píng)價(jià)。正面評(píng)價(jià)中，網(wǎng)友評(píng)價(jià)多聚焦于 “認(rèn)可品牌及車(chē)型”、“夸獎(jiǎng)外觀設(shè)計(jì)”、“點(diǎn)贊技術(shù)實(shí)力” 以及 “為中國(guó)車(chē)企走向世界驕傲” 等。
從技術(shù)出海到智能平權(quán)，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)正在多重維度上實(shí)現(xiàn)突破。當(dāng)前，汽車(chē)行業(yè)的趨勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)，車(chē)企愈加聚焦細(xì)分市場(chǎng)、深耕用戶價(jià)值；用戶則在選購(gòu)新車(chē)時(shí)注重性能安全及外觀設(shè)計(jì)，為中國(guó)車(chē)企走向世界而感到民族自豪。
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